Producir XXI, agosto 2020
Las 5 marcas más elegidas por los argentinos
La Serenísima fue la marca más elegida por los argentinos, según el Reporte Brand Footprint que elabora todos los años a nivel mundial la consultora Kantar y que mide el posicionamiento de las empresas de consumo masivo en los hogares.
La tradicional marca láctea argentina logró mantener la posición de 2018. El 84% de los hogares asegura haber consumido sus productos, con una frecuencia de compra promedio de 14,3 veces al año.
El quinteto líder lo completaron Coca Cola; Manaos, Arcor e Ilolay.
El estudio se basa en la métrica Consumer Reach Points (CRP) que mide a lo largo del año cuántos hogares compran una marca (penetración) y qué tan seguido lo hacen (frecuencia), lo que proporciona una representación de la elección del comprador. En este caso se analizó el período que va desde noviembre de 2018 hasta octubre de 2019.